Search Console verisini gelire bağlamanın ölçülebilir yolu
Tıklama sayısı bir karar vermez. Görüntülenme-tıklama-payı üçgenini iş değeriyle birleştiren rapor kurulumu.
Raporun taşıması gereken üç katman
- Talep katmanı: görüntülenme, tıklama, ortalama pozisyon, CTR
- Davranış katmanı: sayfada kalma, sonraki adıma geçme, form başlatma
- İş katmanı: nitelikli talep, teklif, kapanan iş, müşteri başı gelir
İlk katman Search Console'da hazır. İkinci analitikte. Üçüncü CRM'de. Sorun, üçünün ayrı dillerde konuşması.
Ortak anahtar: sayfa grubu
Sayfaları tek tek değil, grup olarak okuyoruz. "seo-danismanligi" grubundaki beş sayfanın toplam görüntülenmesi, toplam nitelikli talebi ve dönüşüm oranı. Böylece tek sayfalık dalgalanma karar değiştirmiyor.
Üç sık okuma hatası
- Pozisyon düşüşünü kayıp saymak: niyeti farklı bir sayfaya kaymış olabilir
- CTR artışını başarı saymak: başlık vaadi değiştiyse, gelen kullanıcının niyeti de değişmiştir
- Marka kelimesini toplamın içine koymak: marka araması organik talebi büyütmez, mevcut talebi sayar
Aylık ritim
- Grup bazında talep değişimini çıkar
- Değişimin nedenini tek cümlede tahmin et
- Tahmini test edecek tek işlemi seç ve dene
- Sonraki ay sonucu aynı tabloda izle
Raporun amacı "ne oldu"yu anlatmak değil, bir sonraki işlemin ne olacağını belirlemek.
Minimum kurulum
UTM standartı, sayfa grubu eşleme tablosu, nitelikli talep tanımı ve üç katmanlı tek tablo. Dördü varsa organik trafiği bütçe kararı olarak konuşabiliriz.