Marka araması: büyümenin erken göstergesi
Marka kelimesindeki arama hacmi, kampanya bitmeden önce neyin çalıştığını söyler. Nasıl ölçülür, neyle karıştırılır.
Ne ölçüyoruz
Marka araması, kullanıcı adını bilerek geliyor. Bu, iki şeyi birlikte gösterir: görünürlük birikti ve algı netleşti.
Nerede ölçülür
- Search Console: marka kelime filtresiyle görüntülenme/tıklama eğrisi
- Analitik: doğrudan trafik payı ve doğrudan gelen kullanıcının adım oranı
- Reklam hesabı: marka kampanyalarında kalite puanı ve tıklama başı maliyet
Karıştırmamak gereken üç durum
- Kampanya dönemi: marka araması reklamla da yükselir; reklam kesilince düşüyorsa organik birikim yok
- Rakip adıyla gelen trafik: "x alternatifi" aramaları marka talebi değildir
- Site içi arama: niyet sinyali taşır ama arama motoru talebiyle karıştırılmamalı
Organik birikimi ayırt etme testi
Marka reklamını iki hafta durdur, talebin ne kadarı ayakta kalıyor? Ayakta kalan kısım gerçek birikim. Bu testi uygulamadan önce reklam tarafındaki iş kaybını da hesap ediyoruz.
Karar
Marka araması artıyorsa: içerik bütçesini kategori talebine kaydır — artık dönüşüm tarafını güçlendirmenin zamanı.
Marka araması sabitse: görünürlük değil, konumlandırma ya da kanıt tarafında eksiğin var; önce onu bul.