Arama niyeti: dört niyet, dört farklı içerik formatı
Bilgi, karşılaştırma, işlem ve yerel niyet. Aynı konuda dört farklı niyete dört farklı sayfa kurmak — ve neden hepsini tek sayfaya sığdıramamak.
Niyet sınıflaması
Arama niyetini dört kutuda tutuyoruz:
- Bilgi: "nasıl", "nedir", "en iyi yöntem"
- Karşılaştırma: "x vs y", "farkı", "fiyat karşılaştırma"
- İşlem: "satın al", "teklif al", "hizmet", "randevu"
- Yerel: "yakınımda", şehir adı, "fiyatları 2026"
Aynı kelimenin niyeti mevsime, kullanıcının aşamasına ve sonuç sayfasına göre değişir. Bu yüzden sınıflamayı ayda bir tekrar koşuyoruz.
Format kararını niyet verir
Bilgi niyetinde listeli, görselli, okunabilir bir sayfa kazanır. İşlem niyetinde ise kısa bir açıklama, net bir teklif formu ve güven sinyalleri. İkisini aynı sayfada yapmaya çalışınca ikisi de kaybeder.
Sık yapılan üç hata
- Hizmet sayfasına blog yazısı eklemek — kullanıcının işini geciktirir
- Kategori sayfasına uzun açıklama yazmak — ticari niyette gereksiz, taramada kopya riski
- Karşılaştırma yazısında sadece kendi ürünü anlatmak — sonuç sayfası alternatifi olan sayfayı ödüllendirir
Pratik şablon
- Bir sayfa, bir niyet
- Niyet, sayfanın başlığında geçsin ama başlık için yazılmasın
- İlk ekran: sorunun cevabı + sonraki adım
- Alt bölüm: itirazlar, SSS, bağlantı
Ölçüm
Niyet kararının doğrulandığını iki yerden okuyoruz: ortalamada pozisyon değil, hedef kelimenin sonuç tipindeki değişim ve sayfada "sonraki adıma geçen" kullanıcı oranı. Trafik artıp adım oranı sabitse format yanlıştır.